Come si muove online la piccola e media impresa umbra del settore agroalimentare? Su questo argomento verte l’analisi effettuata da Methos in collaborazione con Archi’s Comunicazione. I dati e le tendenze emersi dalla ricerca saranno presentati il prossimo 20 giugno, alle Cantine Lungarotti a Torgiano, in occasione del Flash di Big&Small dal titolo “Interconnessioni q. b.: cosa bolle in rete?”.

 

La riflessione avrà come base di partenza la condizione emergenziale dell’economia nazionale e locale. Basta ad esempio prendere in considerazione gli ultimi dati di Confcommercio secondo i quali i consumi in Italia sono tornati ai livelli del 2000. Oppure il recente rapporto di Bankitalia che ha calcolato, per l’Umbria, nel 2012, un calo del Pil del 2,1%. Sempre secondo Bankitalia, l’economia regionale, nel periodo 2007-2012, sarebbe calata del 9,1% a fronte di un -7% di quella nazionale e di un -6,6% del Centro Italia. Valori che rendono l’idea di come sia sempre più necessario quel ripensamento dell’economia che, ormai da tempo, Big&Small propone e promuove.

 

A emergere dalla ricerca effettuata è che se in Italia le vendite offline sono in calo, quelle online stanno invece conoscendo una significativa crescita e questo nonostante l’importante fattore di arretratezza, in termini di cultura della rete, che caratterizza il Paese. L’indagine evidenzia inoltre che la filiera agroalimentare rimane un pilastro fondamentale per l'economia italiana, rappresentando il 15% del Pil e movimentando ogni anno 245 miliardi di euro tra consumi, export, distribuzione e indotto. Nel mercato interno la crisi ha infatti stimolato un modo diverso di intendere la spesa, inducendo alla ricerca di alimenti di qualità e stimolando una maggiore attenzione per i prodotti locali e stagionali. Una tendenza che si riflette anche in regione, visto che il citato rapporto di Bankitalia indica proprio il settore alimentare come l’unico in Umbria, insieme a quello della meccanica, ad avere nel 2012 un fatturato crescente.

 

E’ necessario creare una piattaforma di contaminazione tra imprese, istituzioni e territorio, per definire una linea di sviluppo in cui a vincere è l’intera economia locale - dichiara Mauro Loy, marketing manager della Methos e patron dell’iniziativa Big&Small -.  Internet e l’eCommerce - prosegue Loy - rappresentano un’opportunità interessante per le imprese per uscire dalla solitudine quotidiana e aprirsi ai cittadini del mondo. Per fare questo, tuttavia, le parole d’ordine sono aggregazione, professionalità e  innovazione nei sistemi di comunicazione. A questa idea di sviluppo per le aziende si unisce anche Luca Broncolo – Amministratore unico di Archi’s Comunicazione – che sottolinea la scarsa vocazione delle aziende umbre in termini di comunicazione digitale e la necessità di politiche aggressive per la crescente valenza di internet come strumento di promozione e commercio.

 

I relatori del Flash analizzeranno questi e molti altri elementi, trarranno considerazioni e proporranno soluzioni. Mauro Loy si concentrerà in particolare sulle strategie di marketing 2.0, Luca Broncolo spiegherà le prospettive che le nuove tecniche di comunicazione possono aprire, Fabrizio Alberton, Partner Reply Consulting, presenterà una panoramica delle opportunità offerte sul web, mentre Barbara Bianchi, Web&Social media analyst di The Fool, illustrerà le nuove tecniche di analisi, promozione e vendita attraverso i social media.

 

BIG&SMALL

 

Big&Small è un appuntamento privilegiato per l'incontro/confronto tra il mondo della produzione e quello della distribuzione. Nato nel 2008, nel corso degli anni ha analizzato i vari format distributivi, dai mercati rionali agli ipermercati, dai discount alle grandi superfici specializzate. Nell’ultima edizione, con il workshop E.commercialmente comunicando, ha avviato anche un’analisi sul fare impresa nell’era del web 2.0 e su come la comunicazione digitale e l’eCommerce siano intervenuti a ridisegnare gli equilibri e i processi di filiera, nonché i comportamenti d’acquisto dei consumatori.

L’osservatorio di Big&Small, dopo le ricerche sulla piccola e media distribuzione a Roma e la programmazione europea 2014-2020, prosegue l'attività con un nuovo focus dedicato all’utilizzo degli strumenti di comunicazione nelle PMI, con uno specifico riferimento alla realtà produttiva umbra, come cuore dello scenario nazionale.

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